Тампопечать: что это такое и как наносят логотипы на сувениры

Команда Happy PartnerЭксперты по корпоративным подаркам и мерчу

Когда маркетолог заказывает партию брендированных ручек, флешек или зажигалок, он редко задумывается, каким именно способом на них попадёт логотип. А зря: технология нанесения напрямую влияет на то, как долго изображение сохранит вид, насколько чётко передаст фирменные цвета и сколько будет стоить весь тираж. Тампопечать — один из самых распространённых методов брендирования промо-продукции, и в этой статье мы разберём, где она уместна, а где лучше выбрать альтернативу.

Что такое тампопечать

Тампопечать (или тампонная печать) — это способ переноса изображения с металлического клише на поверхность изделия при помощи эластичного силиконового тампона. Технология была разработана ещё в середине XX века для нанесения циферблатов на часы, а сегодня стала стандартом в индустрии промо-сувениров.

Главная её особенность — способность запечатывать сложные, неровные, вогнутые и выпуклые поверхности: корпус ручки, кнопку флешки, донышко зажигалки, сферическую часть мяча. Именно поэтому тампопечать так востребована в брендировании сувениров, где почти каждый второй товар имеет нестандартную геометрию.

Как устроена технология тампопечати

Процесс кажется простым, но требует точной настройки оборудования и подбора расходников. В нём участвуют четыре ключевых элемента.

Клише для тампопечати

Это тонкая металлическая или полимерная пластина с вытравленным изображением логотипа. Глубина травления обычно 20–30 микрон — именно в углубления попадает краска.

Тампон для печати

Мягкий силиконовый элемент разной формы: круглый, прямоугольный, конусовидный. Он повторяет рельеф изделия и переносит краску с клише на поверхность сувенира. Форму тампона подбирают под конкретный товар.

Краски для тампопечати

Используются специальные быстросохнущие пигменты — под пластик, металл, стекло, керамику или окрашенные поверхности. Для каждого материала подбирается своя серия красок с нужной адгезией.

Тампопечатный станок

Оборудование для тампопечати бывает ручным, полуавтоматическим и автоматическим. Автоматы позволяют работать с тиражами от нескольких тысяч штук в смену и наносить до 4–6 цветов за один цикл.

Сам процесс выглядит так: краска заливается в резервуар, ракель распределяет её по клише и снимает излишки, тампон прижимается к клише, забирает краску из углублений и переносит её на изделие. Всё это занимает считанные секунды.

На каких материалах применяется тампопечать

Универсальность — главный аргумент в пользу этой технологии. Тампопечать одинаково хорошо ложится на:

• пластик — корпуса ручек, флешек, брелоков, зажигалок;
• металл — термокружки, металлические ручки, значки, инструменты;
• стекло — бокалы, стаканы, флаконы;
• керамику — кружки, тарелки, сувенирные фигурки;
• резину и силикон — браслеты, чехлы, коврики для мыши;
• дерево — блокноты в деревянной обложке, подставки, значки.

Особенно хорошо технология работает там, где нужно нанести логотип на неровные поверхности: изогнутые корпуса, выпуклые кнопки, скруглённые торцы. Ни шелкография, ни УФ-печать в таких местах не дают одинаково стабильного результата.

Какие сувениры чаще всего брендируют тампопечатью

Если открыть любой каталог промо-продукции, окажется, что тампопечатью нанесён логотип едва ли не на половину ассортимента. Это классика жанра для массовых промо-тиражей.

Чаще всего технологию применяют на:

1. пластиковых и металлических ручках;
2. флешках и внешних аккумуляторах;
3. зажигалках и брелоках;
4. термокружках, бутылках для воды, шейкерах;
5. антистрессах, стрессболах, промо-игрушках;
6. линейках, рулетках, инструментах;
7. детских игрушках, погремушках, конструкторах.

Например, для брендирования ручек тампопечать почти всегда становится основным вариантом: она даёт чёткий контур логотипа на цилиндрической поверхности и стоит недорого даже при небольших тиражах. Подробнее о выборе моделей можно почитать в нашей статье как выбрать ручку с логотипом.

Портфолио A5 Andean из переработанного ПЭПосмотреть товарРучка пластиковая шариковая "Parliament", 0,7 мм, синие чернилаПосмотреть товарРучка из переработанного пластика "Какаду Эко"Посмотреть товарDelfina ручка-держатель для мобильного телефона - синийПосмотреть товар

Многоцветная тампопечать

Один цикл станка наносит один цвет. Чтобы получить многоцветный логотип, изделие последовательно проходит несколько клише — по одному на каждый цвет. Современные автоматы делают это за один проход, но требуют точной приводки: если оттиски сместятся хотя бы на десятую долю миллиметра, изображение поплывёт.

Технически возможна печать в 4–6 цветов, но с оговорками:

• полутона и градиенты передаются плохо — тампопечать любит плашечные цвета Pantone;
• чем больше цветов, тем выше стоимость подготовки и дольше сроки;
• для фотоизображений и сложных иллюстраций лучше выбрать УФ-печать.

Оптимальный вариант для тампопечати — логотип в 1–3 цветах с чёткими контурами и без градиентных заливок.

Тампопечать или шелкография, УФ-печать, гравировка

Часто клиенты спрашивают, какой метод нанесения логотипа выбрать. Универсального ответа нет — всё зависит от материала, формы изделия, тиража и требований к внешнему виду.

Тампопечать или шелкография

Шелкография даёт более плотный, «сочный» цвет и лучше подходит для текстиля, пакетов, крупных плоских поверхностей. Тампопечать выигрывает там, где нужна геометрическая сложность и мелкие детали.

Тампопечать или УФ-печать

УФ-печать незаменима для полноцветных изображений, фотографий и малых тиражей. Тампопечать эффективнее на массовых заказах с простым логотипом и на изделиях сложной формы.

Стоимость и тиражи тампопечати

Экономика тампопечати построена на подготовке. Основные затраты приходятся на изготовление клише и приладку станка — сам оттиск стоит копейки. Поэтому чем больше тираж, тем ниже цена нанесения на единицу.

Ориентировочная логика ценообразования:

• подготовка (клише, цветоделение, приладка) — оплачивается один раз за макет;
• стоимость нанесения на изделие уменьшается с ростом тиража;
• каждый дополнительный цвет удваивает подготовительные работы;
• оптимальный тираж для тампопечати — от 300 до 10 000 штук.

Для тиражей менее 100 штук часто выгоднее использовать УФ-печать: она не требует изготовления клише.

Качество и износостойкость нанесения

При соблюдении технологии тампопечать даёт стойкое изображение, которое выдерживает регулярную эксплуатацию: ручку можно носить в кармане, флешку — в сумке, кружку — мыть в посудомоечной машине (если использованы подходящие краски).

Что влияет на долговечность:

1. правильный подбор краски под материал изделия;
2. предварительная подготовка поверхности — обезжиривание, иногда обработка коронным разрядом;
3. соблюдение времени и температуры сушки;
4. качество исходного сувенира — на дешёвом пластике с жирным налётом краска держится хуже.

Именно поэтому в Happy Partner каждый тираж проходит тестовое нанесение и контроль качества до запуска в производство. Так мы исключаем ситуацию, когда через месяц использования логотип на промо-продукции начинает стираться.

Дождевик в футляре TrifleПосмотреть товарТолстовка с капюшоном детская Kirenga KidsПосмотреть товарЖилет WellsПосмотреть товарДлинный дождевик Lanai из полиэстера со светоотражающей тесьмойПосмотреть товар

Как выбрать способ нанесения логотипа

Метод брендирования — это часть маркетингового решения, а не техническая формальность. Правильный выбор помогает подчеркнуть ценности бренда: премиальность передаётся гравировкой и тиснением, яркость и молодёжность — УФ-печатью, массовость и узнаваемость — тампопечатью и шелкографией.

Что учитывать при выборе:

• задача коммуникации — массовая раздача на выставке или премиальный подарок партнёру;
• материал и форма изделия;
• тираж и сроки производства;
• сложность логотипа — количество цветов, наличие градиентов и мелких деталей;
• условия эксплуатации — будет ли предмет часто контактировать с руками, водой, механическими воздействиями.

Подробнее о том, как бренд может использовать разные технологии нанесения для создания цельного образа, мы писали в материале о кастомизации мерча и в статье об эмоциональном маркетинге в B2B.